皮革城設計總結

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在服裝服飾市場的基礎上,以皮革維度對市場進行強營銷。從材質維度對買家進行導購,以真皮為堆頭打造品質,以革為推手促進交易,還原線下皮革市場的場景。

2定位

從業務需求上來看,要將皮革城打造成一個相對獨立,以真皮為核心、革(潮元素)為推手的高端特色市場。由于皮草、皮革受眾多為女性,故女性化也成為皮革城設計的重要標簽。

在此基礎上的特色市場設計應區別于傳統的行業頻道頁面,保持相對獨立以及突出批發特色。

3風格探索-標題

前期設計風格探索中,我們將皮革城的設計拆解為3個方向,分別是:色彩設定、質感運用、結構排版。

 

???????? 1)色彩設定

在色彩的探索上,跳出WEB設計的局限。收集了大量手機端、營銷設計、服裝設計的作品,包括到線下的商城去尋找設計的靈感。試圖運用視覺感受營造一種高端、以女性為主的批發市場氛圍。

4色彩

???????? 分析結果:以紫色搭配金棕色來烘托市場氛圍,契合皮革類產品氣質。

 

????????? 2)質感運用

在質感運用方面,需要尋找新的切入點去挖掘產品的個性特征。使它區別于傳統頻道頁面,讓用戶耳目一新。

5質感

分析結果:走扁平化的設計風格。阿拉伯設計師Abu Naji認為扁平化設計不僅僅是一種時尚,更是一場“反對數據過載的革命”,是一項改變過多細節的凈化技術。

 

???????? 3)結構排版

在信息結構的編排上,從用戶體驗的角度出發,合理控制信息密度與閱讀節奏,靈活突出以真皮為主導的營銷策略,豐富市場信息。

6結構

??????? 分析結果:采用靈活的模塊化結構,強化信息分區。

7設計過程-標題

在把握大的設計方向后,我們用解構的方法去落實具體的設計。

簡單的理解,解構主義——解開之后再構成。著名建筑師弗蘭克?蓋里曾經說過:“建筑設計應當抱有與科學研究相同的態度,即破舊立新,而不是對固有觀念的重復?!蹦敲?,這種方法運用到我們的設計中,即是從理解業務到打破固有模式的框架,重構頁面。

我們主要提煉出2個模塊來分析一下。

 

???????? 1)首屏設計

以下是我們常見的頻道頁面交互稿。

8交互1

可以看到此模塊由LOGO區、搜索區、導航區、類目區、BANNER區構成。如果直接潤色成為視覺稿,信息的視覺層次會不夠清晰。我們調整重構模塊后,得到以下視覺稿:

9視覺1

??????? 對比一下我們做了哪些改變:

10對比1

將原有的6個模塊打散后重新組合,整合到規整的4個模塊中去。結構更加清晰、簡單。

1. 加重了類目區的比重,默認突出展示女式分類,突出運營主打女款市場。

2. 放大了BANNER區。在一期規劃中加大視覺沖擊力,營造皮革城的品牌感。也為二期規劃預留足夠的切割資源位。

3. 相對弱化導航區。皮革城從基本屬性上來說,是一個聚合型引流頁面,我們希望引導用戶直接產生交易。

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??????? 2)產業帶模塊設計

11交互2

交互稿中有5個產業帶,其中突出展示廣州與海寧。在這2個區域中需要展示30張圖片。如果不重構頁面,最終會導致信息爆棚。

我們將設計稿整理成為:

12視覺2

加入TAB切換來靈活展示全部內容。在承載了大量內容的前提下,簡單的切換動畫使頁面更富生趣。

??????? 下面來梳理一下這塊的設計思路:

13對比2

在頁面設計中營造出音樂般的節奏感,便能有效的引導用戶在閱覽時有節奏的“停頓”,減少閱讀疲勞。配合區塊化的設計,有利于感知不同區塊的信息,使 用戶迅速定位及了解全局。如果不采用區塊化的設計,就需要用更多的留白空間去營造節奏感,使得頁面冗長,造成一定量的用戶流失。

15設計規范2

BANNER的規范既可以減少運維同學的制作成本,也可以控制住頁面的統一性,使廣告更好融到入頁面中去。

16項目成果

皮革城的數據從初期到穩定期呈現出一個健康的上升趨勢。上線初期CTR在100%左右,穩定后上浮50%,達到150%—160%。頁面UV在穩定后維持在6000左右,較初期上線投放更精準。

17結語

皮革城圍繞皮質維度進行導購,顛覆了服裝服飾市場按品類導購的模式。它的個性化突出了服裝市場的特性,既有市場的創新,也是對線下皮革行業的還原。皮革城會在后期的規劃迭代中,進一步優化,提升用戶體驗。

 

 

18尾部

 

原文來自:阿里巴巴UED(中國站)

 

 

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  1. 阿里粑粑出品都是精品。

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