我在抖音里孤獨消費,卻在視頻號里熱烈生產(附視頻號詳細攻略)

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錯過了2012年的公眾號,錯過了2018年的抖音,不要再錯過2020年的視頻號。

1.?視頻號突然火了

流量紅利消退是老生常談了,占領早期流量平臺,插跟扁擔就能生花的年代,一去不復返了。

大概是我朋友圈里太多營銷號,或者創業后我自己就成為了營銷號,自從視頻號內測2個月以來,到處都是關于視頻號的討論。

我發現,現在每當一個新平臺出來,都會有一個“再做一遍”體出現。

  • 每一個傳統行業,都值得用互聯網方式再做一遍
  • 每一個公眾號爆款,都值得用抖音再做一遍
  • 每一個抖音爆款,都值得用視頻號再做一遍

一個東西,到底要被再做多少遍。

錯過了2012年的公眾號,錯過了2018年的抖音,不要再錯過2020年的視頻號。這大概就是視頻號火的原因吧。

現在如果你刷視頻號,會發現很多關于視頻號的成功學內容,真是應了那句:賣水比淘金更賺錢。當所有人都去追風口的時候, 你要去成為風口的“供應商”。但我看了幾個覺得內容同質化嚴重,果斷點了不感興趣。

視頻號成功學里大都是類似陳安之這樣的大叔UP主,所以現在視頻號領域流行一句調侃“玩視頻號的都是中年大叔”。

好巧不巧,我們幾個月前看到一篇長文:創始人CEO為什么要寫作,于是邀請作者龍東平來談談。恰好這段時間他玩視頻號玩的很6,毫不介意調侃自己就是玩視頻號的中年大叔,他說:創始人的面子是企業最大的成本,必須重視視頻號。

我開始重新思考視頻號的火,覺得不單單是流量這么簡單。研究一個東西,我喜歡看官方一手材料。我們先來看一個1分鐘微信官方視頻,介紹視頻號是什么。

劃4個重點:

1)讓消費者成為生產者

原話:它是一個人人皆可記錄和創作的內容平臺,也是一個了解他人、了解世界的窗口。微信視頻號、記錄真實生活、歡迎每一個愛表達的你。

2)方便冷啟動和出圈

原話:可一鍵分享到微信消息和朋友圈,你所創建的內容,不僅能關注你的粉絲看到,更能通過社交推薦、個性化推薦等方式,讓你走出微信好友的小圈子,進入超過11億用戶的大舞臺。

3說明現在是紅利期,鼓勵優質原創內容(內容為王)

原話:視頻號正在內測、優質原創內容,能快速吸引大量粉絲關注,你的創作光芒將被更多人看見。

4組合拳優勢

現在可以鏈接到公眾號,未來與小程序、微信支付鏈接的可能性幾乎是官宣了,對于個體創作者和企業想象力很大。其實我一直說,跟著牛人走,大概率不會錯。你去看你的細分行業的頭部有沒有人開通,跟著走就對了。專業型KOL比如半佛、秋葉大叔、潘亂、粥左羅、林少都已經開了,也有很多商家已經開始試水,比如麥當勞、瑞幸咖啡、真功夫、Dior、小米、聯想……

原話:從公眾號、微信支付到小游戲到小程序,當微信號與它們結合,會展現出怎樣的想象力?

2.?我在抖音孤獨地消費,卻在視頻號里熱鬧地生產

我算是一個抖音重度消費者,常常沉迷在頭條的信息繭房里不能自拔。但我始終覺得,一個人不能失衡,輸入和輸出是要有比例的,并且輸入:輸出=3:7。

一件事情,你講清楚,才算是想清楚:你能在15s內講清楚,只靠想清楚真的不夠。我也嘗試在抖音發過幾個視頻,連算法的第一輪曝光池測試都fail了。

每一個表達者都希望是被傾聽的:

  • 求認同、求關注、求交流、求反饋
  • 求更多認同、求更多關注、求更多交流、求更多反饋
  • ……

一旦沒有反饋,就不想再繼續在抖音發了,于是繼續地做一個孤獨的消費者。也不是不知道人設、養號、內容腳本框架、算法小技巧,但總是懶得搞(事實上就算知道了也不一定搞好),我想做更有把握的事。

但視頻號不是,人人都有朋友圈,都有那么幾個群,也就是說你總是有一波冷啟動流量。

8天前,我開通了視頻號,發布了第一條視頻,這條視頻不算是爆款,但是7000+的播放量和陌生人的評論足以供養一個UP主的更新動力。

我在抖音里孤獨消費,卻在視頻號里熱烈生產

我在抖音里孤獨消費,卻在視頻號里熱烈生產

我在抖音里孤獨消費,卻在視頻號里熱烈生產

我在抖音里孤獨消費,卻在視頻號里熱烈生產

此后以一天2條+的頻率,產出了20條視頻。數據不算好,但也不算差,平均3000播放量,最高的一條快8000播放量,目前視頻號470個關注。比我吭哧吭哧寫一篇文章,瀏覽量高多了。

對,我成為了視頻號里的油膩中年大姐,而且覺得這東西很香。

也就是說,視頻號對于我這種沒顏值、沒才藝還做不出“臥槽”型視頻的UP主來說,友好多了。

友好在哪里?下面4點。要特別提一下與公眾號的打通,通過視頻號來加我至少有10個人了,有2個成為了復業實驗室的會員,是通過視頻號下面的公眾號鏈接帶貨的。

我在抖音里孤獨消費,卻在視頻號里熱烈生產

3.?我們正在經歷,人的數字化轉型

短視頻是趨勢這一點不用說了,如果你剪輯過視頻就會知道,短視頻是視頻圖層+音頻圖層+文字層+特效層+畫外音層的串聯和有機結合。

做短視頻的能力,本質上是做思考和表達能力。視頻號還是公眾號,都是你思想的載體,能夠復制你正在上班的肉身,突破地理時間的限制像爬蟲一樣接觸到各種有趣的同路人。

人人都需要這個能力。

在這個時代,每個人的核心競爭力是什么?如何圍繞核心競爭力來構建商業模式,在市場上取得獨特地位?

主業,副業,都要專業。

復業是專業的萃取、復業是專業的復制,復業是專業的放大。復業是專業的遍地開花。

個體是一定需要有思考表達能力來放大專業能力的,不要把這件事想的太復雜,你發的朋友圈、你的需求文檔、你的匯報材料、你在群里說的話其實都是你思想的載體。

把專業能力修煉好、然后瘋狂輸出、分享、迭代。你會發現,分享的樂趣最大受益人是自己。

打敗抖快的一定不是另一個抖快,視頻號當然任重道遠?,F在看起來算法推薦還很粗糙、沒有UP主編輯工具、一但放開怎么平衡商業和用戶體驗(畢竟辣么多微商)、目前看來大V各平臺內容都偏向同質化….

但是對于個體來說,如果你能把它當成一個分享的平臺,以輸出價值為初心,鍛煉自己的思考和表達能力,這就夠了。

紅利不紅利什么的,其實往往沒有真正干起來重要。

4.?如果你想做視頻號,一些拿走即用的tips

如果你還沒有視頻號,不要急,趁此機會修煉內功,儲備好10-20條視頻,全量開放之后可以立即用上。

我每條視頻從腳本到拍攝到剪輯,基本半小時解決。算是高產高效的,一下是給你的一些tips。

4.1 想好自己的定位和辨識度

定位說來很簡單,為誰解決什么問題?一定要細分細分再細分,大垂直領取要找小切口。

其實大垂直領域不是沒有機會,比如美食號很多,但有的美食號專門做微觀美食就很有特色。娛樂號很多,我很喜歡看有特色的鄉村羅姑婆。時尚類號很多,但是有人專門以身試法,講大碼女裝。所以說有特點的話,劣勢也能轉為優勢。

定位=興趣/專業+特色(優勢/劣勢)小切口+ 辨識度,拿我來舉例:

(1)興趣/專業

比如我的定位是幫你成為斜杠青年,找到第二份收入。這個定位是和我做過的事情、正在做的事情強相關的。復業實驗室的理念就是去復制你的專業,完成個體的數字化轉型。

(2)特色

一直在騰訊做產品,一直在互聯網行業,以互聯網和產品角度切入。

(3)辨識度

保證封面統一,這點我做的不太好,很多UP主有自己的超級符號(比如外觀、常說的一句話、常做的動作……)

我在抖音里孤獨消費,卻在視頻號里熱烈生產

4.2 持續產出內容:想好自己的內容素材關鍵詞庫

有了定位還不夠,很多人往往靈感枯竭,不知道下一個要做什么視頻很苦惱。

其實是你做的沒有章法,你需要有一個內容素材關鍵詞庫。

我是按產品關鍵詞 X 用戶需求 X 社會熱點來排列組合的,先腦暴與你定位有關的關鍵詞,再腦暴用戶可能會在的場景和需求關鍵詞,一排列組合什么內容都有了,這當中有個取巧的方法,就是利用社會熱點,所有的熱點都值得用你專業的角度去解讀一下。

我在抖音里孤獨消費,卻在視頻號里熱烈生產

比如我最近做的一期,大佬的復業,就是分析羅永浩的網紅帶貨。

4.3 一些投機取巧的方式

把你的制作流程變成流水線:

  1. 開頭+結尾固定腳本和文案可以復用;
  2. 中間的內容怕忘詞的話可以做成PPT或者圖像,然后照著小抄念就好了。我發現薇婭的視頻很多都是已有的小視頻+薇婭自己錄一段音就好了;
  3. 語速放快1.5倍后,聲音的很多瑕疵可以掩蓋;
  4. 如果需要做文字旋轉視頻,用快手的快影很給力,你只需要錄音就好了。

如果你已經有公眾號內容沉淀:

  1. 導出所有你的公眾號文章
  2. 給你所有的公眾號文章打標簽,職場技能、熱點、雞湯…..
  3. 篩選出可視頻化的內容
  4. 按優先級標出P0、P1、P2
  5. 每周選擇3條,把文章開頭一段話作為腳本錄制
  6. 錄制時別忘了口播:更多內容,歡迎點擊下方鏈接查看
  7. 上傳視頻號插入公眾號鏈接

我在抖音里孤獨消費,卻在視頻號里熱烈生產

整個流程非??於易屇愕墓娞杻热莓a生了復利價值~

4.4 做內容一定要耐得住性子

最重要的一點,如果奔著想紅和想薅流量的心態來做短視頻,我覺得發心就錯了。

你如果想著:發個視頻號,反正有人看,冷啟動后也很難繼續,因為通過社交關系鏈破圈是低效且難以持續的

別忘了,做內容的本質是給大家帶來價值和新的思考

 

作者:iris,公眾號:復業實驗室

本文由@iris 原創發布于人人都是產品經理。未經許可,禁止轉載

題圖來自Unsplash,基于CC0協議

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評論
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  1. 贊一下,很真誠

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  2. 視頻號

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