微信「圈子」:一座即將爆發的流量火山&早期入坑指南

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本文分析了微信「圈子」的未來發展潛力,并總結了如何在流量早期入局的指南。

微信圈子(原好物圈),是否可以將微信熟人私域流量的基礎上,將弱關系的能量快速釋放?是否能釋放巨大的流量紅利?

微信動作頻頻,雖然還沒有給到特別大的流量入口,但是目測會有一波流量紅利。最近研究了一段時間,將總結的內容分享出來。結合分享的內容可以快速申請開通圈子,啟動運營。

現在已經申請通過2個圈子,積分雖然不高,但是在持續運營,也在挖掘一些小技巧。所以本文將運營過程中的一些小技巧分享給大家:

一、什么是微信圈子?

微信圈子是微信內提供的一個輕內容型社區(姑且這么稱呼),入口在微信發現-搜一搜頁面內。

有人戲稱為“一波三折的入口”。

可見目前微信還沒有給特別大的流量入口給到微信圈子,但是從最近一個月開始,微信圈子的升級動作頻頻,最近一直在關注,將關注總結的內容梳理一下。

微信圈子里可以發布“短內容”例如文字,圖片,視頻等;還可以和小程序打通增加貨品;內容被點擊看好之后,還會被推薦到“朋友看好”模塊里。

所以微信的圈子,既在做短視頻,也在做推薦,還在做社區;我推測后期會有大量的流量紅利,大家提前上車!

但是現在的紅利和幾年前的公眾號紅利不同,因為很多自媒體已經被占領了頭部,再有新的媒介形式出現的時候,這些頭部的大號會迅速占領(現在已經有很多大號圈子已經上萬了,并且編輯會直接推薦)。

但是并不是說從頭開始做沒有機會——身邊有幾個朋友開始自己做,數據都還不錯。并且,就算自己的圈子沒有做好,可以盡早進入創作者行列,做內容曝光也不錯。

二、我想要做圈子,需要關注圈子的什么?

圈子現在有兩個等級體系:一個是圈子的成長體系、一個是創作者的成長體系。

兩者互相獨立但是也會有影響,例如三星作者的圈子權限會更高。

具體看官方介紹,如下圖:

以下為圈子成長體系:

以下為創作者成長體系:

其實看積分規則,可以總結出,微信圈子的目的是讓圈主持續運營圈子,通過圈子自己的運營來達到圈子的活躍;活躍一個是人數,一個是內容數,一個是點擊看好數(內容質量)。

一開始我第一個圈子“數字化大咖說”申請的入口是直接給運營同學申請的,是的,一開始就是這么簡單,12月份,微信關閉了直接開通圈子的圈子;開始推出等級制度;不過獲得積分的方式很簡單,到現在能看到積分的等級成長策略是為了推動用戶的活躍和內容的質量。

現在微信團隊在招專業的貼吧運營社區運營等,未來肯定平臺會介入運營,在現在暴力野蠻增長的階段,大家盡快多多建立自己的圈子,并且將個人的積分等級升高;未來流量紅利釋放時,可以獲取平臺的流量紅利,快速增粉。

舉個例子:現在編輯看好的圈子會被推薦到前排;這就等于有了流量紅利;后期微信肯定也會基于算法來做智能推薦;這個時候圈子的權限,和創作者的等級權限肯定會是非常重要的一部分。

三、現在新加入的朋友要做什么?

  1. 盡快創建自己的圈子,并將自己的圈子活躍度提升,圈子的人員和內容質量提升
  2. 盡快多發布內容,提升個人積分等級

四、怎么加入圈子?

進入圈子之后,可以搜索,可以查看推薦的圈子,進入后可以直接加入;有的圈子可能會設計問答題加入;現在進入門檻都比較低;后期是否會做付費不清楚;可以隨意加入很多圈子。

五、怎么申請開通圈子?

去年11月份的時候,給編輯提交申請就可以開通;后來12月份,新增了創作者成長體系;需要達到10分后才可以申請開通圈子;對圈子的審核,是人工審核。

首先,如何獲得積分?

目前最新的規則是:每天發布一條內容被收錄即可得1分,每天上限4分;每天發布的內容被其他人看好得1分,每天上限6分;

注意:相同人點擊多個內容看好,也只能得1分,所以需要6個人將你的內容點擊看好,你就能得到10分;

得到10分后就可以申請開通圈子。

六、如何撰寫申請開通圈子的文案?

申請開通圈子時,申請文案很重要,切記不要隨便寫,我就浪費了一次機會,哭~

申請開通時,官方提供了模板;但是從官方的要求里看到,其實微信圈子更歡迎有一定粉絲基礎和運營的基礎的人開通圈子;能通過這樣的圈住帶高圈子本身的活躍度。所以在申請時,一定要“秀肌肉”:

1)說清楚圈子定位

為哪些用戶提供什么價值;圈子的人群定位精準很重要;代表運營者對自己要運營的人群很清楚。

2)現在有哪些資源

例如公眾號,社群,其他自媒體平臺等已經有的粉絲資源寫清楚;如果沒有,實體門店有門店的說門店,在工作工作的報公司名字;實在沒有的就說社群吧,都大大小小有很多群。

3)很重要:說清楚你的運營思路

圈子的運營,和所有的運營思路一致:拉新,留存,活躍;轉化;在申請時,只要將清楚如何拉新用戶,如何讓大家活躍運營即可。

  • 拉新:公眾號文章倒流;社群倒流;建立紅包群每天倒流等;
  • 活躍:為大家同步優質內容;包括短視頻,圖片,理論等;要秀肌肉,代表自己與很好質量的內容來源有信息可以讓圈子活躍;

七、圈子如何過考核期?

每天有2個人點看好自己的作品,則得1分,14天那14分,即可通過考核期,若未通過,則被官方認定為不活躍的圈子。則會被收回。

核心是:活躍,活躍和活躍;活躍數則為用戶數和內容的看好數(內容質量)。

七、申請通過圈子后,做什么?

圈子目前的定位是優質的內容社區。

張小龍提到:

“我們缺少了一個人人可以創作的載體。因為不能要求每個人都能天天寫文章”,不能要求每個人每天都能創作內容,那么當用戶對某個圈子感興趣時,他可能就會成為內容創作者,在某個感興趣的領域創作出屬于自己的“短內容”。

微信的“短內容”功能,會在“圈子”上發力嗎?

圍繞自己現在做的業務和服務,確定好服務的人群,用圈子把人群鏈接起來。但是建議,使用公眾號、社群,一起做,相互導流,還有朋友結合知識星球一起來做;矩陣式搭建提前布局。

有內容生產能力的,堅持發布好的內容;如果沒有的,可以先收集干貨,找好發力點進行攻打;可以先占領幾個圈子名稱,為以后在微信內的搜索占領下一份領地。

八、圈子運營和設置的一些小技巧

1. 話題設置

為了降低其他人在你的圈子里發布內容的難度和門檻;建議設置一些通用型的話題,例如好書推薦,每日思考等,通用型但是有高度的內容;這樣在發布話題的時,可以選擇這樣的話題;保證圈子的活躍度。

2. 圈子的介紹

在圈子公告,未加入的人會看到圈子公告;已加入的人會看到圈子介紹;針對新用戶,在設計圈子公告時,可以引導大家加入圈子的好處;而在圈子介紹,可以做轉化,和引導大家活躍發圈;

3. 內容發布

每天自己在自己的圈子里發布4個內容;找6個人點擊看好。

在人數多的圈子里每個圈子發布一條內容;看好多的圈子記錄下來,多在圈子里發布相關的內容;可以提升內容的看好數,同時是內容的曝光。

4. 鏈接轉化

圈子發布時,可以把公眾號文章鏈接發布,可以自動轉換樣式,為公眾號導流。

5. 公眾號打通

圈子的路徑,可以在圈子詳情頁-頂部更多-頁面路徑,進行復制路徑;可以放在微信菜單內;也可以發布在公眾號文章內,做圈子引流。

6. 社群互推

現在大家都在提升圈子的活躍度,和大家一起抱團取暖,發布內容和點擊看好,可以實現一起同步升級。

關于具體的細節操作,大家可以關注“數字化大咖說”的圈子。后續持續更新關于微信短內容的總結。

 

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  1. 現在得積分的規則已經更新了。

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  2. 可以將微博話題和知乎專欄的運營模式搬過來吧?入局早,還有機會成為細分話題/圈子的KOL。

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    1. 自媒體大頭+嗅到機會的,有機會。
      從0開始的,敏感度不夠的 都不太容易。
      但是就算做不了大頭,也是有紅利的

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  3. 發現一個互助增加圈子積分的好辦法??

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    1. 怎么玩?

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    2. 看我圈子吧 數字化運營與用戶增長

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