3個春節創意廣告,一把面條讓我淚牛滿面

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溫情又走心的廣告,讓你看后暖暖的,讓你看后不禁淚流,讓你看后懂了更多年俗藝人。

春節,年味越來越淡了,回家過年也都是拿著手機各種游戲,各種小視頻刷了起來,很多大品牌在春節廣告文案創意上,都在竭力表現濃濃的年的味道,充滿創意的廣告,讓你透過手機,也能感受到逐漸消失的年味。

今天,就給大家精選了美的空調、陳克明面條、京東,這三個品牌春節期間的創意廣告。溫情又走心的廣告,讓你看后暖暖的,讓你看后不禁淚流,讓你看后懂了更多年俗藝人。

一、美的空調《愛不冬眠》

這支品牌廣告在在2018年2月1日上線,主題為“每一個有你的新年,愛都不會冬眠”。

這是一支暖心的童話廣告,故事里美的空調的代言熊熊小美很想過春節,但是每年春節正是熊的冬眠時期,廣告正是以此作為話題切入點。

為了過春節,熊小美嘗盡各種方法:

2015年,改造鬧鐘讓熊爸爸遭受電擊。2016年,設置冰桶砸在熊爸爸臉上。2017年,設置機械手臂狂揍熊爸爸的臉。盡管如此,熊爸爸依然在冬眠中度過了春節,熊小美醒來后很失望。

2018年,熊爸爸熊媽媽默默地使用了美的空調,并在冬眠期前設置了30攝氏度。因此,春節當天,熊小美一家終于被高溫熱醒了,并且吃上了史上最暖心的冰棒。

美的空調,這個溫暖的廣告文案,萌萌噠熊小美,讓你感受到了那一份暖暖的孝心,心中不禁想起自己的老爸老媽,家里下雪了,肯定也很冷吧,于是在還沒回家之前,就提取把溫暖送了回去,趁著這春節之際,和爸媽一起享受這暖暖的年味。

感受完暖暖的年味,我們看看美的空調的廣告文案創意。

廣告>文案>創意:為了讓北極熊在冬眠期過上溫暖的春節,竟然使用了美的空調。這樣的創意既能合理地植入品牌,又能讓讀者感覺出乎意料,并且符合劇情,最終讓熊小美實現了愿望。

如果說一個空調,可以讓你隔著屏幕感受到溫暖,是一個不錯的創意廣告,那陳克明的面條就更厲害了,因為他們讓你隔著屏幕淚流滿面,不信?那就來看看 唄。

二、陳克明面條《外面不如家里面》

這支品牌廣告在2018年2月9號發布,主題是“外面不如家里面”。

廣告以一系列數字串起整個劇情,開頭是:“第6次被催要房租”、“第101次在地鐵上開始工作”、“第3次被客戶莫名其妙投訴”、“第5次被老板罵”……

這些冰冷的數字,展現了一個人只身在外打拼的辛苦生活,一幕幕戳心的場景讓觀眾聯想到自身,產生情感共鳴。

廣告的轉折點在于“第57次深夜下班給自己煮一碗面條”,令女主想起父母給自己做的面條。吃著吃著,忍不住濕了眼眶??吹竭@里,其實你已經被女主深情的流露帶入了,也不禁淚流,想起在外工作的不容易,和家里溫暖,鮮明的對比,很容易觸動的內心。

于是,廣告后半部分的數字開始變得溫暖了,女主決定跟著自己的心走,然后就有了“第1次跟隨自己的內心”,“第1次怕爸媽看到自己的眼淚”,“新年第1次吃到媽媽做的面”。

話說,看完后,你感動嗎?眼睛濕潤了嗎?但你知道,這個廣告文案的亮點在哪里嗎?讓我來偷偷告訴你吧。

這個廣告文案的亮點在于:貫穿了兩條線,一條明線是,將自己在外吃白水煮面和在家里吃父母做的有營養的面條進行對比。另一條暗線是,將只身在外工作所遇到的冷漠與在家里的被關心呵護進行對比。兩者結合,突出“外面不如家里面”的主題。

好啦,快點把你的眼淚收回去吧,然后一起跟著京東的JOY,這只歡樂小狗狗,去感受一下各地不一樣的年俗藝人吧。

三、京東《JOY年俗藝人》

這支廣告在在2018年2月10日上線,讓京東吉祥物JOY去民間拜訪老手藝人,用“傳承匠心精神”為主題,帶你了解中國民俗藝術:剪紙,皮影,玉雕,女紅,面塑。

剪紙手藝

京東旺萬家

“紙”要你最汪

京東旺萬家

一“刻”不停汪

皮影

京東旺萬家

形“影”不離汪

女紅(布老虎手藝)

京東旺萬家

“布布”登高汪

做饃

京東旺萬家

“面面”俱到汪

玉雕(金鑲玉)

京東旺萬家

金玉滿堂汪

怎么樣,這個歡樂的JOY,是不是讓你漲知識了呢?是的,JOY讓你透過手機感受到了不一樣的年俗藝術,更重要的是,看完后,你可能連空調,面條,都會去京東上面買買買咯。

那么京東的這個廣告文案,亮點又在哪里呢?不要著急,我會告訴你的。

京東這個廣告文案>亮點在于:在中國匠人并不吃香的情況下,選擇民間手藝人作為訪談對象,表達對匠心精神的尊重,能夠給品牌帶來正面的影響。讓你漲知識的同時,買年貨自然而然的就去京東啦。

好啦,今天農歷新年的第一天,春節精彩廣告文案就分享到這里啦,如果你喜歡,可以關注一下哦。接下來幾天,我們會為你不斷推送精彩的春節廣告文案案例哦,讓你過好年的同時,還能學習到春節廣告文案創意的新思路。

#特邀作者#

葉小魚,微信公眾號:葉小魚跑跑跑(talkto520)。起點學院《文案訓練營》優秀導師,10年資深文案專家,暢銷書《新媒體文案創作與傳播》作者。知名大型便利店連鎖品牌線上營銷負責人。擅長品牌、商品、新媒體文案撰寫,多次受邀為企業定制專業文案營銷課程,學員數超10000+人。

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評論
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  1. 或許是我無情吧,真的沒被打動,反而覺得矯情,無聊,說教,牽強……

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  2. 不喜歡京東的,沒有亮點

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  3. 事后諸葛亮,打一字@馬后炮,高

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