「五一」將至,看品牌如何借勢?

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五一假期將至,各大品牌的節日借勢營銷也蓄勢待發,那么在一睹品牌的五一營銷大戰前,先來讓我們回顧一下品牌以往的借勢案例吧。

2020的速度,快得有點不太現實。感覺“春節”才剛剛結束,五一就到了。今年五一小長假有5天哦,比去年多一天。

各種網站、APP、手機短信都充滿了節日的氛圍,一年一度的五一營銷大戰又開始了。當我們在策劃節日營銷時,首先要想一想這個節日的特點,想想這個節日熱點有什么標簽、關鍵詞可以利用。

說起五一勞動節,與這個節日的本質相關,我們可以想到一些關鍵詞:勞動、勞作、耕耘、加班、996……這些都是跟勞動、工作有關的關鍵詞;

除此之外,五一不止是勞動節,也是大家期盼已久的小長假,旅游、出行這類關鍵詞也是必不可少的;

當然也有不少人,放假期間只想待在家里,哪兒都不去,那么休息、宅家也是五一假期的關鍵詞之一。

再來,節日假期向來就是促銷的最佳時期,所以打折、放價、促銷這類關鍵詞也是非常重要的。

所以,當我們在策劃五一節日營銷時,可以圍繞著以上四類關鍵詞來思考。

下面我們圍繞著以上四類關鍵詞,來看看五一營銷那些不同的表現形式。

01 創意海報

海報是最直接、也最簡單的營銷手段了。

不管哪個行業,想要蹭一下五一這個節日熱點,可以制作一張有創意性的海報,既簡單又直觀。不過海報制作本身是很簡單,但想要具有創意,吸睛,還是需要多費點心思的。

杜蕾斯不愧是老司機,一語雙關,不知道是它太內涵還是我太污了。

江小白的這張海報就很“接地氣”了,一方面緊抓“勞動”這個關鍵詞,另一方面又將自己產品無形中代入其中。

魅力小鋪刻畫了幾個典型的形象:加班黨、媽媽、環衛,引發消費者共鳴。

最后繞回到品牌:“再忙,也要給自己留點時間,給肌膚來一場天然spa?!辈坏貌徽f,看到“黑眼圈劇重、爆痘、內分泌失調的加班黨”,我一下子聯想到了自己。

蘇寧易購——享受“好”生活,讓勞動簡單點。這就是我期望的生活呀。

至家優選,反其道而行,五一勞動節,不勞動也光榮。疲于工作,放假期間只想癱在家里,是我沒錯了。

五一吃喝玩樂,怎么能少了補貼呢。

看看以上的創意海報,我們會發現,它們的主題離不開勞動、加班、旅游、休息、促銷這幾個關鍵詞。

除了最簡單的海報,還可以策劃一些有趣好玩的h5小活動。

02 趣味h5

“老司機”杜蕾斯,曾經把五一勞動節改成了“動動節”,主張“男女搭配,一起動動,干活不累?!?/p>

同步“開搞搖一搖”,就可以搖到動動節關鍵詞了。杜蕾斯的文案讓我不得不服,也不知道這個一個個漢字是怎么了,沾上“杜蕾斯”,總讓我想歪。

還記得在之前的《那些營銷中常被利用的人性的弱點》一文中提到的“食色性也”嗎?杜蕾斯算是達到了天花板。

中國網推出的“腦”動節動腦活動,引導玩家在90秒內,判斷60道題目的真假,根據答對的題目數量給出相應的成績和評語。

不知道從什么時候開始,答題類小游戲突然火了起來。毫無疑問,它是吸引人的。大家在參與的過程中,莫名有種“我不是在玩游戲,我是在學知識”的感覺,心安理得地沉迷游戲。

而且,玩家在答題過程中,回答正確后會感到喜悅并且對此產生更多的欲望,這也是眾多玩家沉迷答題游戲的原因。

我還記得某一年深夜,和閨蜜一起去吃海底撈,結果在海底撈店內做了四五個小時組隊答題,出來天都亮了。

03 正能量活動

2018年五一期間,yy直播發起了《榜樣的力量,5.1向勞動者致敬》的正能量話題。

聯合了眾多戶外、旅游、汽車、和體育的特色主播們。

有的化身環衛工人,主動撿拾垃圾,同時尋找最辛苦的勞動者們,為他們送上礦泉水;有的開車免費送勞動者們回家;還有的去探訪那些孤獨癥的兒童……滿滿的正能量。

還有去年五一,黃渤獻聲快手五一勵志短片《每個人都有自己的奮斗》。

今天,你在為了什么而奮斗?這是快手這支短片向我們每一個人提出的問題,也是我們每一個人需要思考的問題。

現在的生活節奏越來越快,加班狗、社畜成為越來越多工作者的代名詞。我們總說累,總是抱怨996,卻也一直為了自己、為了家人、為了朋友、為了夢想而努力奮斗著。

正如短片中所說的:

“為了一直向前,為了可以和更多的人一起向前。世界很大,容得下每一個不同的奮斗;世界很小,每個人都在用奮斗改變著自己的世界?!?/p>

這兩個正能量活動圍繞著勞動、工作、以及奮斗、理想,描述了不同階層、不同行業的當代人的辛苦。不僅緊扣“五一勞動”這個主題,同時也傳達了一種積極向上的正能量。

04 腦洞策劃

某一年五一前夕,深圳晚報“突發意外”,驚現懸疑信。

頭版整個頁面只有幾個字:“這個事兒,就問你怕不怕”。

你以為發生了什么大事,但其實,這只是百度地圖的一次營銷策劃。

五一快到了,就問你路上堵車怕不怕,而且由此還推出了“五一消堵大作戰”的小游戲。

參與消堵小游戲,獲取獎勵碎片,而碎片是可以換取獎品的。每天活動的次數有限,通過分享可以額外獲得一次。通過百度地圖的導航功能,每次導航5公里以上,又可以累積3次機會。通過游戲向用戶推廣了百度地圖。

而這個話題也被其他眾多品牌紛紛效仿,形成了蝴蝶效應。

  • #就問你怕不怕#怕花錢就選廣汽豐田雙擎家族;
  • #就問你怕不怕#怕上火,喝加多寶;
  • #就問你怕不怕#怕劇荒,就看樂視視頻;
  • ……

#就問你怕不怕#,在當時微博熱搜話題量達1500多萬。

看了這些五一營銷案例,你有想法了嗎?

 

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