微信的內容布局,已經甩了百度、阿里和今日頭條3條街

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當別人還在圍觀”殺人案“時,你已經可以在閱讀”殺人“背后的心理學原理后輸出見解,那你就在內容的獲取上走在了別人的前面。

?01?

有幸收到微信讀書的內測邀請,于是下載內測版本把玩了一番,體驗后深感微信在內容方面的布局已經越來越下沉,不再是閉著眼讓算法“分發、分發、分發”了。

微信讀書新版本增加了“想法推薦”和“猜你喜歡”兩個功能。從這兩個功能的增加來看,微信讀書已經積累了足夠多的用戶閱讀行為數據。這些閱讀行為數據不再僅僅是表層的消遣式沖動閱讀,而是圍繞用戶的輸入和輸出做了更深層次的匹配,這些數據對于用戶的知識增長來說更有價值。

這些是百度、阿里和今日頭條目前還沒有的。

從上個版本開始,微信讀書就已經通過關聯公眾號文章,聯接了用戶閱讀的輸入和輸出行為。

讀《三體》的時候寫過幾個想法,不巧得到其他讀者的認可。在寫下當時的想法時就曾想:如果能有更好的撰寫排版功能,可能會有更多更深入的思考輸出。這個“想法”在新版本竟然實現了:

新版本的讀書“想法”可以添加標題,同時有了基本的排版功能。這讓“想法”可以更豐滿。

在“深度”內容的分發方面,新版本的微信讀書基于用戶的閱讀行為數據,添加了“想法推薦”和“猜你喜歡”功能。

從推薦的內容看,與我個人的閱讀習慣非常相符,有兩本書竟是我準備即將閱讀的,而這兩本書我并沒有在微信讀書的書城搜索過!

除了內容的推薦,微信讀書也為用戶開放了內容的輸出出口。從添加了FM42.3電臺開始,微信讀書就已經為用戶開啟了參與到“知識付費”的大門。

用戶可以選擇當“主播”,閱讀精選想法或自己的讀書心得,發布后可以上架到書城供其他用戶收聽。像知識付費產品一樣,你可以申請成為專欄主播,發布免費或付費的語音內容。

這一功能可能開啟“全民知識付費”的新紀元,就像2012年的公眾號一樣。而這次,不再是簡單的“人人都是自媒體”了,它以作為載體,是更精進的內容。

?02?

或許未來內容行業會劃分為明顯的兩個陣營:讀書的和不讀書的。

最近刷屏的爆款文章,每一篇的作者都有深厚的文字功底。與蹭熱點的10W+不同,讀者轉發這些爆文是發自心底的共鳴。對讀者內心的洞察,與大量的閱讀有著密不可分的關系。

《在北京,有2000萬在假裝生活》文章的創作者張五毛在談到怎么做好公眾號時說:

新媒體是個新行當,每個人成功的路子都不一樣,看課程會有點用,會少走彎路。但從根本上說,要想做得非常好,還得摸索一條適合自己的路。

新媒體有很多工種,包括數據運營、內容生產以及商務開發。其中內容生產是最核心的一環,而這一環又是特別個性化的一環。每個頭部大號的成長路徑其實都是不可復制的。網上有些關于寫文章的技巧,都只是技術層面的東西,比如如何做一個好標題,學會了確實會有點效果,但長遠看,標題黨肯定不是生存之道。

沒有哪個帳號僅僅依靠標題黨就能成功,還得靠優質內容。

“讀書更有用”這件事被越來越多的人接受,從地鐵里通勤的人就可以看出,讀書的人越來越多。像消費升級一樣,人們對于知識的要求也越來越高,那些只能消磨時間不能解決焦慮的碎片式“道理”已經不能滿足需求了,哪怕是一本爛透的“暢銷書”也是作者經過長時間打磨、通過體系的梳理產出的,與那些表情包占了一半的文章相比,能讓人更充實。

僅輸入是不能滿足需求的,越多的積累就越需要輸出來“發泄”,微信讀書從最早僅展示給好友的“想法短評”到現在編輯推薦的“想法長文”,給輸出做了很好的優化,讓閱讀后的輸出成為一件幸福的事情。

?03?

內容的定義很寬泛,目前的定義里包含了太多的娛樂:除了微博以明星的為主的八卦外,今日頭條的獵奇、各種短視頻網站的“吐槽”或生活記錄更多是為用戶提供了消遣時間的載體。這些內容只會加重用戶的焦慮,至少對于生活在一線城市夾縫里的我們是這樣的。不管碎片化的知識,還是體系化的書籍,用戶尋找的是一種“有所得”的充實感,從用戶對知乎內容“段子化”轉變的吐槽就可以看出。

用戶之所以不停的卸載、安裝微博,不停的打開、關閉朋友圈,就是因為他們不斷的在浪費時間的內疚和不閱讀的焦慮之間來回轉變。有價值的內容太少了,那些驚悚、吸睛的標題總是讓用戶無法自拔的陷入其中,但閱讀之后的空虛感又讓人忙不迭的逃離。

這種糾結恰恰說明了微信讀書在內容方面布局的準確性,更偉大的是微信讀書在解決焦慮的同時增加了社交元素,除了傳播以外,那種“焦慮被釋放”的快感需要通過社交來分享。

優質的內容一定會占據越來越重要的地位,讀好書、閱好文才是解決馬洛斯需求頂層“自我超越”的唯一途徑。在這個高速發展的時代,這個需求將很快成為基本需求,等到那時候再靠幾億幾億的補貼催生已經來不及了。

今天這小小3條街的距離,可能明天就可能變成3光年了。

 

作者:野蠻人諾基亞,公眾號:喜新(ID:noyanjiu)

本文由 @野蠻人諾基亞?原創發布于人人都是產品經理。未經許可,禁止轉載。

題圖來自PEXELS,基于CC0協議

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評論
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  1. 差評 ??

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  2. 我覺得這是兩種不同的路徑。今日頭條等是去中心化的分發,而微信讀書則是類中心化的的分發,以書籍為中心,圍繞書籍生產內容。并不具備很大的可比性。甩3條街的結論恕我愚鈍并不能領悟到。。。

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    1. 不管是什么分發方式,浮躁的內容是沒法解決用戶內心焦慮的,除了娛樂和消遣時間以外,用戶還需要真正的內容攝入,這是今日頭條目前沒法給到的,即便他簽了300個知乎大V,算法沒辦法識別內容是否有足夠的深度,大V們生產的內容就沒法在今日頭條流通

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  3. 還是依托龐大的用戶群才能分享互動,神來之筆

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  4. 管窺蠡測

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  5. “分享“or“共享”應該能作為一個很大的潛力去發掘。

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  6. 今日頭條的智能推送、智能分發,甩開BAT一條街

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  7. 那個新排版功能和webstorm里面的md文件很像啊,寫起來特別方便

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  8. 差評

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