2021年再看“QQ空間”,除了廣告好像沒別的剩了

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編輯導語:你還在使用QQ空間嗎?當下,人們可選擇的分享方式有很多,而QQ空間似乎不再成為人們分享信息的首選,信息媒介的多樣性分割了我們所擁有的時間。那在未來,QQ及QQ空間又會如何演變?本文作者就QQ空間的發展發表了他的看法,一起來看一下。

伴隨著移動互聯網的蓬勃發展,我們在網絡上有多種渠道可以分享生活,既可以是簡單的圖文類分享,也可以拍攝短視頻或中視頻進行分享。而面對越來越多的信息分享渠道,許多人在網絡上分享生活的頻次反而降低了。

在以前,QQ空間是許多人的生活分享平臺,承載著許多人在學生時代里的青春記憶。QQ空間于2005年推出,比QQ要晚幾年,算是QQ的一款附屬產品。之所以被稱為“空間”,是因為QQ空間的玩法非常多樣,如說說、相冊、日志、留言板和各種個性掛件等,沒準你以前就在個人空間主頁上花費了不少心思,為的就是成為朋友里最獨特的仔。

2021年再看“QQ空間”,除了廣告好像沒別的剩了

對許多朋友來說,現在的QQ空間已經成為了過去式,我們早已更換網絡分享平臺,進入到其它信息分享的圈子里。我們以前用各種各樣的理由告別QQ空間,而現在,似乎也沒有充足的理由讓我們選擇再回去,現在的QQ空間變得更新潮也更陌生了,少了朋友們發的說說,卻多了不少廣告。

一、說說少了,廣告多了

這里需要給沒用過QQ空間的朋友科普一下,這里指的“說說”是QQ空間的內容主體,我們以前說的“刷說說”和“發說說”代指的就是QQ空間的內容分享功能。說說其實就是在文字、表情和圖片的集合體(現在也可以視頻),類似于現在的發朋友圈和發微博,只不過QQ空間依托的是QQ聯系人的熟人圈子。

可能許多人發的上一條說說已停留在好幾年前,甚至早就將QQ空間關閉、并連同QQ一起徹底卸載了。小雷目前還時不時刷刷QQ空間,發現發說說的朋友越來越少,以前每天都能刷上十幾條朋友們發的新說說,而現在大多只有個位數,刷來刷去反倒是看以前的舊內容,所以,小雷現在刷QQ空間的習慣,由原來的每天刷變成了現在的“周刷”甚至“月刷”。

值得注意的是,朋友們發的說說少了,不代表刷空間的信息流少了,在QQ空間中出現了不少平臺廣告和非好友的短視頻內容。

經過小雷的實際體驗發現,無論是在QQ客戶端進入QQ空間,還是下載單獨的QQ空間APP都會出現廣告,里面的廣告可以用五花八門來形容,大致包括手機數碼、流量話費、教育考證、金融借貸等類型,還有一些騰訊系軟件的內容推薦。

只要不小心手滑點到廣告內容,點擊跳轉的方式也各不相同,有的直接進行內容展示、有的打開手機里對應的APP(或跳轉到軟件下載界面)、有的直接跳轉到微信小程序,在使用QQ空間時一定要注意,避免點到廣告后的各種繁瑣操作。

除了各種廣告外,還有一類是非好友的短視頻內容,這類內容就像是說說一樣出現在好友動態列表里,顯示有點贊、評論和轉發數,內容上方還標注著“好友熱播”字樣,吸引你去點擊查看。

2021年再看“QQ空間”,除了廣告好像沒別的剩了

小雷觀察到,QQ空間里的廣告出現頻率是有一定規律的,每間隔10條左右的說說大概就會出現1條廣告或非好友短視頻,其中有新說說的地方,出現廣告的頻率會更高,相反,舊內容出現廣告的概率會低很多(甚至沒有)。

廣告出現的類型可能也與用戶的購物傾向有關,小雷最近在購物軟件里查看了電腦和手機,結果QQ空間的廣告中也出現了類似的內容。

當然,以上結論可能并不準確,或許有一定概率問題,不只是QQ空間,許多APP內都會有廣告出現,這是廠商們的盈利點之一。

很多人可能不再需要QQ空間,轉而使用其它應用,但QQ空間在特定人群中依然很受歡迎。根據騰訊2018年第二季度財報顯示,QQ空間月活賬戶數為5.48億、智能終端月活賬戶數為5.43億,即使現在QQ空間的月活量再怎么下滑,也依舊是一個不容忽視的流量入口,能吸引許多廣告主的內容投放。

QQ空間曾經是許多人分享喜怒哀樂的平臺,隨年齡的增長和閱歷的增加后,我們要么降低自己在網絡上分享生活的訴求,愉快地在信息的海洋里潛水,要么拋棄QQ空間選擇使用其它平臺,也正是信息分享方式的變遷,迎來了各種細分領域的內容平臺。

二、不是QQ空間老了,而是時代變了

QQ空間伴隨著QQ的發展而發展的,它的功能再豐富再有趣,歸根到底還是需要QQ做支撐。使用了QQ,有足夠的好友形成了自己的聯系人圈子,才能讓我們有動力去更新說說、去開通黃鉆裝扮空間。微信的崛起和QQ的式微,直接影響到QQ空間的發展,更多信息分享平臺的出現,也讓我們有了更多選擇。

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與QQ空間這樣的熟人內容分享圈子類似,許多人在朋友圈中慢慢“消失”了,網絡上掀起了許多有關的討論,具體的原因我們很難用幾句話來完整概括,有的答案是太忙沒時間、微商和轉發內容太多看了沒意義,或大家都不發自己也沒有發的動力等。就是瞅準了市場需求,陌生人社交和興趣社區開始崛起。

在這類平臺上我們不需要有太多壓力,如探探、陌陌、Soul等陌生人社交平臺,興趣社區就更多了,如貼吧、虎撲、豆瓣、知乎和小紅書等,這些平臺反倒成了許多人茶余飯后的主要網絡場地。短視頻的迅速崛起也吸走了大量流量,越來越多人嘗試在新平臺上創作和分享。

根據易觀分析發布的2020年11月移動APP TOP100榜單顯示,抖音以超6億的月活量排名第七,小紅書月活破億位列榜單第26位。每一個APP都想爭取更多的月活量和更高的每日打開頻率,在我們每個人每天有限的時間中,占據更高的使用比例,無形中減少了我們使用其它APP的時間。

2021年再看“QQ空間”,除了廣告好像沒別的剩了

綜合來看,QQ帶動了QQ空間的發展,兩者存在深度的綁定關系,微信的崛起和其它平臺的出現,分走了QQ空間的流量,這是時代發展的結果,也是用戶們的選擇。

三、結語

廣告是軟件廠商們的主要盈利渠道之一,主流軟件或多或少都會有廣告的存在,而廣告絕對不是導致我們離開QQ空間的根源,個人成長、社交應用的切換和其它新興平臺的出現才是主因。廣告反倒是那個最不起眼的因素,也成了許多人不再用QQ空間的“合理”借口。

展望未來,以后可能還會出現更細分領域的興趣平臺,滿足市場發展的需要。得益于騰訊完整的社交、內容和游戲體系,對QQ和QQ空間來說,許多用戶的成長與離開,也伴隨著一批新用戶的到來,可以想象的是,未來的QQ及QQ空間會更專注于年輕人的社交分享,與市場上同類型應用形成差異化競爭格局。

 

作者:雷科技互聯網組;編輯:半個月亮;公眾號:雷科技(ID:leitech)

本文由 @雷科技 原創發布于人人都是產品經理,未經許可,禁止轉載

題圖來自Unsplash,基于 CC0 協議

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  1. 95.00后都用QQ啊

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