揭秘「熱點」事件

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編輯導讀:每次熱點事件的背后,都是一次流量的狂歡。而作為嗅覺敏銳的互聯網人,對熱點應該如何把握呢?本文作者對此發表了自己的看法,與你分享。

大家好,我是佩奇,今天和大家聊聊「熱點」。

大家一定知道,熱點就像大姨媽,你不知道它具體什么時候出現,但它一定會多次的出現,每隔一陣子,一定會發生一次。

而每一次熱點事件背后,大家一定也知道,都是一次流量的狂歡。

熱點是不規律的:不規律在我們不知道它具體的發生時間,發生的領域。

熱點又是規律的:因為如上文所說,它一定程度上,在一個較大的時間尺度來看,這是一個必然事件。

所以,針對熱點的必然性,諸位嗅覺敏銳的操盤手們,甚至有人早已準備好了一套完整的 sop,就是為了第一時間捕捉并應對隨機出現的熱點,并在其中攫取巨大流量及變現。

進入流量行當這么長時間了,以上說的「發現熱點 – 第一時間攫取熱點流量」,這個流程也不知道重復做了多少次。

所以,我進而思考,這些熱點事件都是從里來的呢?

腦子里有一個初步的概念:微博、知乎?

那到底是不是呢?

所以我們今天就借最近的一場熱點「螞蟻呀嘿」,來追本溯源,找尋這個熱點真正的源頭。

目的,第一是驗證我一直以來的猜想:很有可能起源于微博。

第二,以此察覺熱點的傳播進程和流程是怎么樣的,能夠對熱點本身有更深入的體感。

所以,抱著這一目的,借著「螞蟻呀嘿」的熱點,我好奇的去各個平臺去搜尋了關于「螞蟻呀嘿」內容的最初發布時間,以及該平臺引爆的最大曝光量是多少,以及流量的結束時間。

下面,讓我們順著網線,來瞅瞅這次的熱點是怎么流動的。

P.S. 這里解釋一下什么是「螞蟻呀嘿」。

這是一種“惡搞”視頻,可以將一張照片中的所有人的頭像都動起來,且完全符合網絡神曲“螞蟻呀嘿”的節奏,可謂又帶感又魔性。滿足了對人感官的沖擊,一下子就風靡網絡。

OK,解釋完背景,下面咱們正式看一下,這個熱點是怎么流動的。

首先,我們從這款軟件的軟件商店排名中可以看出,該軟件在去年的 8 月 4 日上架,但是在當時,并沒有引起火爆。

但是在 16 和 17 日之間,app 的排名卻暴增 100%。

這其中肯定是有什么原因呢?

從此事件來看,這應該正是「螞蟻呀嘿」熱點事件的醞釀期。

然后,我們來確定這次熱點的關鍵詞。

雖然這類動圖的制作軟件叫「avatarify」,但是我們可以看到,這個軟件很早就上線了,且在去年 6 月份就有媒體介紹過,那時也沒有火起來。

真正火起來也是類「螞蟻呀嘿」視頻而引爆的,所以,這個熱點中的,真正的熱點詞,那應該是:「螞蟻呀嘿」。

但我很快發現,「螞蟻呀嘿」這個詞組的多音字是真的多:牙黑,呀黑,呀嘿,排列組合起來很多種,哪種比較可信呢,是用戶用的比較多的呢。

最后,通過百度的下拉詞,最終選擇「螞蟻呀嘿」作為搜索關鍵詞,同時利用 avatarify 這個軟件的名字作為輔助。

有了詞,我們就可以去各個平臺以及平臺指數,去搜索相關詞,并盡可能發掘熱點在該平臺對應的時間關系。

先看微博

微博指數上看,在 2 月 21 日,「螞蟻呀嘿」這個詞的數據是 21 日前 30 天平均數據的 2 倍(但也可能是因為平均滑動算法造成的異常),但是在 2 月 22 日就開始呈現顯著的熱度。

前兩天在微博指數網站找到,現在這個網站就在功能升級沒法截圖。

所以使用「螞蟻呀嘿」的超話來代替,可以看到:2 月 23 日開始正式出現熱度,說明在此之前微博已經形成熱度,2 月 24 日熱點達到頂端,但熱點余溫仍在。

21 號開始起飛,到 24 號,這個熱點在微博,被徹底引爆。

看完微博,我們來看微信

我們可以通過微信指數,來查看「螞蟻呀嘿」的數據。

可以看到,數據 22 日還是 0(與此同時微博已經初見起勢),從 23 日開始,到 26 日達到熱度頂端,整個熱點的巔峰期,持續 4 天時間。

其中,從上圖陡峭的曲線可以看出,23 日到 24 環比增長 3000%,可見這場熱度的強度。

再看百度

百度在移動時代由于 APP 的形態,導致內容的孤島式分布,導致百度的內容質量每況愈下

為什么這么說?不光從經驗主義驗證,我們從這次的熱點數據中,也可以看出

我們可以看到,百度的相關指數,是從 25 日開始(微博是 21 號,微信是 23 號),26 日達到頂端,而且其從開始到峰值只有 1 天時間。

但是百度有一個好處是,他是網絡上網頁的收集器、是時光機,借百度的高級搜索,我們可以查看知乎、B 站、A 站、騰訊視頻該類視頻的最早傳播時間這些平臺「螞蟻呀嘿」視頻最早上傳的時間分別為:

  • 騰訊視頻:2 月 22 日
  • ACfun:2 月 23 日
  • B 站:2 月 24 日
  • 知乎:2 月 24 日

所以說,這些平臺也不是這場熱點最早的引爆現場。

除了以上這些平臺,我們還可以從電商平臺來看。

要知道,在這場熱點中,由于制作此類視頻略有一定門檻,軟件比較復雜,所以,有人憑借給別人制作此類視頻作為服務,在此次熱點中,做到了「4 天賺 4 萬」。

他有分享過他的經歷,其中有具體的時間線。

在 25 日,也就是該熱點在微博(21 號)傳播了 4 天,在微信(23 號)傳播了 2 天之后,淘寶上才出現了第一個商品鏈接。

OK,經過以上的各平臺人肉分析,我們可以得出結論。

我們可以將上面各平臺的指數歸一化處理后進行對比。

我們可以發現,熱點的引爆往往首發不是在我們最常使用的微信中,而是在微博等快節奏平臺(本次是微博,但抖音也很有這種潛力),然后再慢慢擴散到其它平臺,最后,才是閑魚、淘寶、拼多多這類電商提供服務。

這三者是具有明顯的時間差的!

這也印證了我之前一直說的一個理論:流量就像是水波,在其傳播的過程中,一定有一個時間差產生。這個時間差,我們可以用來做跨平臺流量套利。

之前,我一直是通過經驗,通過實踐,來驗證這個理論的正確性。今天,我們通過熱點時間的精細化分析,最終提供了更充足的論據。

另外,其實本次熱點也是從國外傳播過來。

我們可以看到,其實在 16 日,該軟件就已經排在 APP store 美區排行榜第一位,而中國區在 24 日才排到第一名,這中間相隔 1 個星期的時間,也就是從海外傳播到國內的時間窗差。

跨地區流量套利?

未嘗不可;

經過以上的分析,如果你想提前蹲點熱點事件的話,我想是可以去監控這些平臺的各自的排行榜和平臺指數的,從中我們或許就能挖掘出下一次熱點事件。

畢竟,熱點就像是大姨媽,你不知道它具體什么時候出現,但它一定會多次的出現,每隔一陣子,一定會發生一次。

還有,我們這里也可以辯證的看一下,先出來的平臺就一定是引發熱點的源頭嗎?

不一定,但這卻是尋找熱點的線索。

還有,其它熱點也一定會首發在微博出現嗎?

也不一定,要知道,例如紅包封面,就是從微信端開始引爆的。

那有沒有一個方法可以去追蹤熱點呢?

下面給一個我的靈感:

我們可以將大量的群中的聊天記錄實時分析,在多個不同頻的群里討論的內容卻相近,那說明是形成了共振,有可能引爆熱點。

這是一個不成熟的小想法,具體 OK 不 OK,怎么做,還要再議。

OK,以上就是今天的分享。希望今天這個熱點尋蹤記,對大家加深對熱點的體感,有一些幫助。

流量永不眠,我們下期見。

 

作者:佩奇,極客增長負責人,公眾號:佩奇說增長

本文由 @佩奇 原創發布于人人都是產品經理,未經許可,禁止轉載。

題圖來自 Pexels,基于CC0協議

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